行业洞察|珠宝行业不得不知的新趋势和新机遇!

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市场趋于理性消费需求升级

纵观近几年的珠宝市场，整个行业市场容量在增加，但增速逐渐放缓。首先是全球经济下行的影响，其次是珠宝首饰市场的日趋成熟以及消费者需求的变化。尤其是随着80后、90后消费者逐渐成长为市场的中坚力量，才真正对传统珠宝市场发起了全新挑战。

作为珠宝产业链的上游企业，珠宝制造商们又将如何应对？即将在7月18日举行的德诚集团2021诚秀秋冬新品发布会上，或许我们可以一探究竟。

德诚集团新品发布会珠宝巨头的市场答卷

德诚集团是中国最大的珠宝服务运营商之一，集珠宝首饰的研发设计、精工制造、批发零售、品牌营销和文化创意为一体，以全品类产业链模式服务于各大珠宝商。

德诚集团拥有三十七家精工制造厂，每年以百亿产能响应超过20%的行业精工制造需求。2020年，德诚集团更获得了复星集团全球生态供应链峰会颁发的“卓越供应链合作伙伴”大奖。

德诚集团董事长陈德官先生登台领奖（左4）

基于20多年行业供应链的积累和对市场的敏锐洞察，德诚于2018年推出“诚秀”自主IP珠宝大秀暨新品发布会，经过3年的沉淀已经发展成为珠宝界的盛会。2021年的诚秀即将以”曜·出色”为主题如期上演。未来珠宝产品有哪些流行趋势，珠宝界又有那些新机遇？我们和此次发布会的负责人聊了聊。

Q：诚秀每年的创意都是发布会的一大看点为珠宝圈津津乐道，今年的诚秀又有什么亮点？

A：本次大秀以“曜·出色 ”为主题，顾名思义，颜色是今年的主角，而色彩在珠宝中的运用也是未来的趋势。

我们中国人对色彩有着非常诗意的表达，比如“日出江花红似火，春来江水绿如蓝”、“一年好景君须记，最是橙黄桔绿时”。色彩是我们感知周围世界的基础，我们希望把今年的诚秀打造成一场“出色”的情景珠宝大秀。青绿色用来衬托德钰东方玉石珠宝的温润，迎囍攻略环节的婚嫁珠宝自然要用中国红来表现，寓意暮白首的可妍国风钻石则用素雅的白色营造圣洁的氛围，以颜色为线索，串联起风格各异的珠宝作品。

除此之外，今年的诚秀还在每个章节之间融入精心编排的情景式歌舞，通过音乐、舞蹈、情感表达，打造沉浸式的珠宝秀，让来宾真切感受珠宝带来的审美感受和情感共鸣。

Q：作为珠宝行业的上游企业，德诚的产品对整个珠宝市场都有着重要的影响，所以今年的诚秀将会发布哪些重磅产品？

A：德诚集团一直将原创设计视为珠宝首饰新的生命力，所以在精工制造领域实现技术累积的同时，德诚集团持续壮大设计队伍，并深入研究市场动态、流行趋势和消费者需求，不断提高原创设计力量。

诚秀就是德诚一年来研发设计成果的集中展示。【交彩·神佑】融合了中国十二生肖元素与西方色彩语言，以虚实结合的动态设计，让古法金焕发全新色彩；【迎囍攻略】以新中式婚嫁囍饰，创新婚嫁市场产品线；【我型我色】珐琅与CNC工艺的结合，打造颜值与价值并存的5G黄金饰品。今年的展馆也有了全新的升级，新增【钻石熊猫馆】代表新生代国风美钻，以轻潮国风演绎浪漫婚嫁钻石；灵感源于“百福文化”的【启福馆】主打全家福与萌宝类国学金饰，丰富当下珠宝市场的亲子版块分支。千余款原创新品融合了创新设计与独家工艺，可以满足更趋多元化、理性化、品质化的消费需求。

Q：从行业龙头企业的立场来看，未来珠宝界有哪些不得不知的新机遇？

A：经济大环境的变化和消费者需求、消费行为、消费趋势的变化，共同推动了珠宝行业的更新迭代，中国年轻一代已成为我国消费主力，他们的审美特征和消费观念某种程度上决定了珠宝行业的发展方向。所以说如果有什么新的机遇，那就是要找准他们的需求。

首先：珠宝消费场景日常化

年轻一代消费者的消费能力不断增强，不再刻意强调消费时机，珠宝首饰消费在满足传统婚庆刚性需求外，日常化趋势愈加凸显。同时相比于贵金属的保值功能，年轻人更注重设计的个性化、潮流感，购买品类趋于多元化。基于此，德诚集团不断深化对年轻市场的探索，希望通过贴近潮流的设计、快速更新的新品周期满足年轻市场需求。

其次，探索珠宝工艺的新可能

随着年轻一代消费者逐渐掌握消费市场，他们多样化的需求促使企业不断加大新工艺、新技术的研发力度，有些传统工艺被加以创新，比如随着国潮的兴起，古法金在现代珠宝设计中重获新生；同时有些创新科技也被应用到珠宝首饰制造中来，5D硬金技术就是很好的例子。

近年来德诚集团先后投资了实验室培育钻石、金镶玉、无氰电铸等先锋项目的快速落地，通过在多元材质和可持续发展上的探索，为未来的珠宝市场拓展更大的想象空间。

德诚集团光芒实验室

最后，数字化是大势所趋

由于产品本身贵重、体积小、非标的特性，珠宝产业的数字化进程相较于服装、美妆等零售品类更加缓慢，但随着年轻消费者的购物场景向线上转移、购物心理愈加求异求新求快，珠宝产业数字化转型已成为大势所趋。

德诚集团2021年提出以数字化转型整体驱动生产方式，以大数据精准赋能行业及客户。德诚集团推出的金德尚小程序就是一个集新品展示、在线下单、营销推广、数据分析为一体的一站式珠宝采购云商城，通过大数据共享，实现精准研发、智能备货，助力门店实现数字化经营，匹配新一代消费者的需求。

珠宝行业是一个传统的制造业，却也在日新月异的市场需求的推动下不断进化。7月18日，借由德诚珠宝文化创意产业园开园盛典的契机，上千位珠宝人将齐聚长乐，德诚集团2021诚秀秋冬新品发布会，也将正式拉开帷幕，我们期待德诚集团将为市场交出一份怎样的答卷。